Projektowanie kasyn to nie tylko kwestia funkcjonalności – to także kwestia budowania nastroju graczy, wywoływania pewnych emocji czy zachowań. Kasyna, czy to stacjonarne, czy te internetowe, powinny nam kojarzyć się z prestiżem czy luksusem.
Co ma faktyczny wpływ na to, jak kasyno na nas oddziaływa? Przede wszystkim kolor – to właśnie za ich pomocą powstaje wiele „sztuczek”, które potrafią skutecznie zachęcić do kolejnej rundy na ulubionym automacie w Ice casino czy innych stronach internetowych z grami hazardowymi. Kasyna online czerpią jednak inspiracje nie tylko z dobrze zbadanej psychologii, a także z wielu innych miejsc, o których w pierwszej chwili można nawet nie pomyśleć!
Wzornictwo w kasynach – od Młodej Polski po współczesny minimalizm
W Polskiej sztuce rozpoznawalnych jest wiele elementów, a do tych najpopularniejszych należą:
- Elementy dekoracyjne – w polskiej sztuce w pewnym okresie dominowały ornamenty, czyli wyróżniające się zdobienia. Do tego dochodziły także płynne linie, przyciągające uwagę, a jednocześnie dodające struktury do dzieła.
- Szkoła plakatu – Polska szkoła plakatu uznawana jest za jedną z najlepszych na świecie, a jej elementem wyróżniającym jest odważne wykorzystanie koloru. Do tego dochodzi także prostota, czyli brak przeładowania widza detalami.
- Nowoczesne wzornictwo – w okresie PRLu kluczowa była geometria, a także nieco bardziej odważne formy, które miały za zadanie przyciągnąć uwagę.
Wszystko to bardzo zauważalne jest w kasynach internetowych. Dekoracyjność, która idzie w parze z funkcjonalnością, jest przecież podstawą projektowania dobrego, a jednocześnie przyjemnego dla oka UI, czyli interfejsu grającego.
Ikony znane z Polskich plakatów mogą za to posłużyć jako inspiracja dla np. banerów reklamowych czy innych materiałów marketingowych. Mają one na celu przykuć uwagę i zachęcić do skorzystania z oferty czy odwiedzenia strony. Jeżeli będą się wyróżniać swoim designem, ich szansa na zadziałanie może znacząco wzrosnąć!
Architektura a design internetowych kasyn
Nie sama sztuka ma znaczenie – inspiracji w kasynach online doszukiwać się można także w sferze architektury. Internetowe strony mogą stawiać na przejrzysty design swoich menu czy sekcji z grami – to także coś widocznego mocno w polskiej architekturze, gdzie geometryczne podziały sekcji budowli są ważne nawet dzisiaj.
Subtelne odcienie różnych kolorów mogą zaznaczać różne sekcje czy też podkreślać znaczenie ważnych funkcji, jeżeli cała strona jest w innym kolorze. Architektura w Polsce to lekcja przede wszystkim harmonii — coraz więcej stron internetowych idzie właśnie tym tropem, stawiając na spójny, jednolity wygląd, który zapada w pamięci na długo po opuszczeniu kasyna!
Cyfrowe kasyno z duszą – w jaki sposób kultura może mieć przełożenie na UX i identyfikację marki?
Tak jak wspominaliśmy wcześniej, jedną z kluczowych cech w kasynach online są kolory. To właśnie za ich pomocą producenci stron mogą zachęcić do dalszej rozgrywki czy np. skierować graczy do sekcji z bonusami i skusić ich ofertą na darmowe spiny.
Kolory ważne są także w wielu kulturach, w tym Polskiej. Wystarczy spojrzeć na bardzo kolorowe stroje ludowe pochodzące z Kaszub. Oczywiście mają one nieco inne zastosowanie i znaczenie, ale jedna cecha jest wspólna – kolory przyciągają uwagę i zapadają w pamięć na długo, na czym niewątpliwie zależy kasynom online.
Oprócz tego wiele kasyn często w ramach swoich stron stawia na pewną narrację, stara się opowiadać jakąś historię, w naturalnie ograniczony sposób. To widoczne jest poprzez np. zastosowanie różnych bohaterów, z którymi gracze mogą się identyfikować. Bohaterowie tacy stają się twarzą marki, towarzyszą użytkownikom w różnych sekcjach strony.
Często tacy bohaterowie nawiązują do pewnych osób czy regionów – a zatem możliwe byłoby kasyno, które za bohatera obrałoby jakąś Polską postać, lub kogoś mocno inspirowany czy to muzykiem, pisarzem czy malarzem.
Taki zabieg jest też dobrym sposobem na przyciągnięcie do siebie nowych graczy – zainteresowani „lokalnym” tematem gracze sprawdzają stronę, grają chwilę i zostają z kasynem na dłużej. Wszystko dzięki możliwości identyfikacji ze stroną w bliski dla nich sposób.
Etyka estetyki – tradycja a komercjalizacja
Inspirowanie się kulturą – mocniej czy lżej – wymaga odpowiedniego wyczucia. Odnosi się to jednak do wszystkich branż, nie tylko do świata iGamingu. Co mamy przez to na myśli? Przede wszystkim projektanci kasyn online muszą unikać kiczu, co nie zawsze jest takie proste.
Wydarzyć się to może, kiedy dana kultura czy odniesienia zostaną przedstawione w sposób zbanalizowany, karykaturalny. W takiej sytuacji nie można mówić o hołdzie – zamiast tego wchodzimy w strefę pastiszu czy parodii, które mogą nie być dobrze odbierane. Do tego banalne nawiązania kulturowe mogą też pogorszyć ogólny odbiór kasyna. Jak pisaliśmy we wstępie, strony takie powinny nam się kojarzyć z prestiżem, a zbyt mocne parodystyczne nawiązania mogą skutecznie zaprzeczyć takiemu bogatemu obrazowi.
By zatem nawiązanie było skuteczne, powinno być ono interpretacją czegoś, a nie dosłownym przełożeniem 1:1. To nie jest prosta sprawa, gdyż poczucie estetyki każdego z nas może się nieco różnić – dlatego tak ważne jest, by projektowaniem kasyn online zajmowali się doświadczeni ludzie, mający na swoim koncie pewne sukcesy.
W ten sposób ryzyko stworzenia strony kiczowatej zdecydowanie spada. Dodatkowym plusem może być zatrudnienie designera, który ma polskie korzenie. W ten sposób osoba taka może mieć jeszcze bliższe stosunki z kulturą, z której strona hazardowa chce czerpać – to z kolei pozwoli projektantowi lepiej oddać ducha polskiej estetyki i połączyć go z rozrywkową użytecznością!
Kasyna online – czy mogą być współczesnymi dziełami sztuki użytkowej?
W epoce cyfrowej wszystko to, co jest autentyczne, szczere i zakorzenione w pewnym kontekście ma wyjątkową siłę przyciągania, szczególnie dla danej, lokalnej społeczności. To oznacza, że kasyno inspirowane polską sztuką może być nie tylko przyjemnym dla oka, estetycznym eksperymentem, ale i skutecznym zabiegiem marketingowym, który przyciągnie graczy. A co najważniejsze – może być też idealnym pokazem tego, że rozrywka może być i emocjonująca i niezwykle piękna!
